父亲节遇上燕京啤酒 深情对话引共鸣
【资料图】
“小时候被爸爸杠在肩上，那是回不去的童年里，最快乐的时光；如今与父亲把酒言欢，回不去的童年里，父爱如常。”父亲节期间，这段出自燕京啤酒的文案火遍北京22个商场，吸引了众多消费者驻足，同时也唤起了众多消费者对父爱的记忆。
父亲节如何把对父亲的爱意走进“心”中？燕京啤酒这段文案引起了消费者的共鸣。“温暖的句子都是有画面的，只是那个时候没有发觉。”有消费者如是评价这段节日文案，“第一次爸爸给买的小裙子、第一次与爸爸踢球、第一次在爸爸面前哭……当时的画面，当时的心情，当时的表达，都是我们与父爱之间见证。这段话唤起了我美好的回忆。”
除了这段描述“父爱藏蓄父心头，父爱伴随儿女长”的文案外，燕京啤酒还为“英雄老爸”代言：“世界上有一种超级英雄，他的名字是‘爸爸’，今天就跟‘英雄’干一杯吧。”
“能够在与父亲举杯对饮，敞开心扉，诉说衷肠，这便是父亲节最好的礼物。”另有消费者如此表述心中的感受，“对我们来说，陪父亲喝酒只是短暂的时光，但对父亲来说，却是一份特殊的礼物。”
正如燕京啤酒所言，父爱如山，沉重无言；父爱如酒，醇厚而又热烈。对于长大的孩子们来说，贵重的礼物或许不如当面的一杯酒，父子/父女间的爱意顷刻涌上心头。
事实上，不仅是在父亲节，燕京啤酒在每个特殊的节日里都以独特的关注点传递对亲情、爱情、友情等的价值观。在今年的520，燕京酒通过大屏发声，分别从人生中大胆追爱、勇敢说爱、庄重认爱和相伴到老的四个阶段的送上爱情祝福，令人倍感温暖，玩出了大“心”意。在今年的父亲节，燕京啤酒再次发力，持续深入人心的与消费者对话，进行心灵沟通。这些举动都是燕京啤酒“有你文化”的价值体现。
据了解，“有你文化”是燕京在“十四五”期间着力塑造的专属的一个文化主题，是驱动燕京企业文化建设与价值观重塑的精神主轴，体现了“二次创业、复兴燕京”理念下统一思想、凝聚共识、决战决胜的自信与信心。
值得关注的是，燕京啤酒创新性地将“有你文化”根植于产品研发、生产和销售的全过程，以年轻人热议话题为社交互动触点，链接千千万万个不同地域、不同年龄、不同兴趣爱好、不同人生状态、不同价值主张的“你”，将“热爱有你，燕京有我”的品牌文化，多角度渗入年轻人学习、工作和各类不同的社交场景，引发年轻人的情感共鸣。可以说，燕京的“有你文化”是燕京通过产品和消费者之间打造一条情感联系的纽带。
父爱无声，深沉内敛，燕京有你，双向奔赴。在新消费市场下，品牌营销只有以用户兴趣为导向，才能与年轻消费者的诉求精准接驳，构建良好稳定的共振磁场；燕京啤酒也因此获得了消费市场的良性回馈，屡创营销爆点，驱动品牌势能持续攀升。
本文源自：金融界上市公司研究院
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