今日热议：“神车”自救，五菱下乡
“神车”自救，五菱下乡
今年4月，宏光MINI EV销量同比下滑27.4%，月销量从5万辆降至不足2万辆。
(资料图片)
记者丨刘洋 刘晓梦
销量陷入低迷的五菱宏光MINI EV瞄准乡村市场。5月22日，五菱汽车发布公告显示，为更好满足群众出行生活需求，促进乡村新能源市场消费，五菱宏光MINIEV家族最高降价1.3万元。
此前，宏光凭借MINI EV低价入市，曾夺得全球小型纯电动汽车销冠，更将自身打造成“网红”车型。不过，随着市场竞争加剧，国内微型车市场份额收缩，五菱宏光MINI EV的销量开始下滑，此时选择“下乡”或许是重新寻路的开始。
官降“下乡”
北京商报记者了解到，本次限时优惠至2.98万元的车型为“MINI EV轻松款”，续航里程仅为120公里。业内人士认为，该车型120公里的续航里程，在目前基本400公里起步的纯电动汽车市场上并不占优势。但在乡村市场使用场景上看，120公里续航的宏光MINI EV能够满足日常短途代步需求。
开源证券发布的数据显示，目前国内一线城市新能源汽车渗透率已超50%，但部分三四线城市渗透率不足10%，新能源汽车下乡激发的市场空间巨大。“五菱宏光降低售价门槛也是为更好为新能源汽车下乡做准备。”乘用车市场信息联席会秘书长崔东树表示，今年3月，中等城市纯电动汽车渗透率升至23%，县乡市场则提升至17%，但依旧还有很大增长空间。
销量承压
事实上，本次宏光MINI EV全系“下乡”的背后，也与其面临的销量压力不无关系。
2020年7月上市后，五菱宏光MINI EV凭借微型车定位及2.88万元的起售价，一时间收获不少粉丝，上市20天销量便突破1.5万辆；2021年，宏光MINI EV销量超过42.6万辆；2022年该车型以55.4万辆的成绩夺得全球小型纯电汽车销量冠军，在五菱汽车年销量的贡献度近1/3。数据显示，上市以来，五菱宏光MINI EV累计销量已超110万辆。
然而，从去年四季度开始，宏光MINI EV开始后劲不足。数据显示，去年10-12月，五菱宏光MINI EV销量同比分别下滑13.8%、20.8%和31.7%；今年一季度，该车型销量同比下滑26.3%；今年4月，销量同比下滑27.4%，月销量从5万辆降至不足2万辆。
事实上，本次官降前，宏光MINI EV便已变相降低购车门槛。今年5月，上汽通用五菱针对宏光MINI EV推出“电池月付”购车方案。据了解，用户使用该购车方案后，宏光MINI EV官方指导价为3.28万元的车型，首付仅需1.98万元便可提车。
中国汽车流通协会专家委员会成员颜景辉认为，近年来部分车企涌入小型车市场，让该细分市场竞争加剧。同时，国内电动汽车市场“上攻”，也让小型车市场份额进一步萎缩，给五菱宏光造成一定压力。数据显示，今年一季度，纯电动车型销量达108万辆，同比增长13.2%。其中，A00级电动车销量为13.1万辆，同比下滑55.1%。
除纯电动车型市场销量结构调整影响外，业内人士认为，近期宏光MINI EV全系车型在定位上的偏差，导致其在享受细分市场红利后，销量显现疲态。此前，宏光MINI EV“走红”后，五菱汽车开始为其丰富产品矩阵。同时，五菱宏光开始将目标瞄准“打开年轻人车生活的最好方式，要把车子当做一件潮流单品”。相继推出宏光MINI EV敞篷版、宏光MINI EV GAMEBOY等车型，售价也不断上探。
在业内人士看来，五菱汽车为宏光MINI EV在性价比、代步等关键词外贴上“个性化”标签，带来的社交属性确实能够提升一定溢价能力。但目前国内各车企推出的纯电动车型均在智能化和个性化上下功夫，能够给消费者提供更多新鲜感，而这也让宏光MINI EV遭遇瓶颈期。此时，宏光MINI EV选择“下乡”，对五菱汽车来说，或许渠道下沉更重要。
编辑丨林琴
图片丨北京商报、五菱汽车官方公众号截图、五菱宏光MINI EV官网截图
标签：
相关文章
养老保险交够10万到退休能拿多少？分三种情况看-天天简讯
养老保险可以帮助被保险人做好养老准备，抵御长寿风险。因此，很多人都会选择提前购买养老保险，按期足额缴
今日视点：纽卡锁定下赛季欧冠资格 45岁主帅埃迪豪成喜鹊晋级欧冠核心人物
北京时间5月23日凌晨，本次2022-2023赛季英超联赛第37轮比赛上演了一场十分精彩的焦点之战。英超劲旅强队
新冠药概念暴涨，选手提前埋伏“吃大肉”！大盘调整尾声，比赛报名倒计时，上车赢大奖！
粉丝朋友们，周二，新冠药概念暴涨，该指数大涨超3%。多只个股位居涨幅前列。在每日经济新闻APP举办的掘金
6 月 5 日全球首秀 雷克萨斯 LBX 预告图发布-每日快报
[爱卡汽车海外新车原创]雷克萨斯官方近日发布了全新入门级SUV——LBX的预告图，LBX基于TNGA-B平台打造，未
Alex 双子座本周运势详解5.22-5.28|全球热闻
太阳或上升双子座：享受一下被人追捧的感觉吧，你会变得更自信。太阳跟火星之间的互动，给你带来了人缘，不
当前热讯：泓博医药：融资净偿还448.96万元，融资余额2270.3万元（05-22）
2023年5月22日泓博医药融资净偿还448 96万元，融资余额2270 3万元
意甲混乱一夜！尤文罚分+惨败、罗马六轮不胜 欧冠名单浮出水面_精选
北京时间今天凌晨，意甲联赛第36轮的比赛继续进行，结果两支争夺欧冠联赛资格的球队尤文图斯和罗马都没有取
喜鹊高飞⚫⚪纽卡提前一轮锁定英超前四，时隔20年重回欧冠！
英超第37轮，纽卡战平莱斯特城，排名第五的利物浦在积分榜上已无超越纽卡的机会，纽卡提前一轮锁定本赛季英
全球观焦点：行完房后多久就能测出怀孕了_怀孕一个半月可以同房吗
1、根据情况，如果一切正常，怀孕后没有阴道出血或腹痛，可以适当同房；但即使合住一个房间，也不能肆无忌
今日观点!债市巨头发出警告 美债市场动荡只是一个新的开始
债券市场巨头贝莱德、品浩（Pimco）以及VanguardGroupInc．都警告称，近期美国国债的剧烈波动只是一个新的
大连科技学院待遇怎么样教师如何
1、大连科技学院待遇最新通知是3月初按时开学。大连科技学院（DalianUniversityofScienceandTechnology）坐落于辽宁省
全球视点！怪你过分美丽莫向晚原型_怪你过分美丽莫向晚为什么被砸蛋糕
1、怪你过分美丽莫向晚为什么被砸蛋糕，《怪你过分美丽》莫香万因为被林翔粉丝误会被砸了一个饼。秦岚饰演
工信部：拟到2024年初步建立工业领域数据安全标准体系 环球看热讯
中新网5月22日电据工信部网站22日消息，工信部公开征求对《工业领域数据安全标准体系建设指南(2023版)》(征
容大感光：279.149万股限售股份将于5月25日解禁
5月22日电，容大感光公布关于发行股份、可转换公司债券购买资产并募集配套资金之部分限售股份解除限售的提
国内大模型上演“抢滩”战：北京发力21项措施 华为、毫末等自动驾驶业务迎新机遇_每日看点
ChatGPT掀起的大模型浪潮席卷全球，被誉“AI圣地”的北京，打响了大模型抢滩战第一枪。5月12日，《北京市促
天天观速讯丨精致生活必备好物 安吉尔航天净水科技新品助力理想生活焕新升级
据住小帮与巨量算数联合发布的《住造美好家·2022中国理想居住观察报告》显示，轻奢风已成为时下装修偏好To
微信聊天记录删除了怎么恢复_安卓微信已删除的聊天记录怎么恢复_观热点
1、1 先在百度搜素平台上下载并安装迅捷微信聊天记录恢复器，双击运行这款软件。2、2 在打开的软件界
湛江当街杀人案今日下午17时宣判，嫌疑人当庭称认罪认罚
2023年5月22日早9时30分，湛江市中级人民法院开庭审理发生于去年12月9日的当街杀人案。开庭现场，湛江市人
